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网络创业篇之项目定位篇

来源:新华网 炫崇焕玉纶晚报

百度直达号发布以后,业界声音普遍集中在直达号PK公众号这个层面。但是,如果从腾讯官方对待微信营销的态度来看,可能更有点意思。 去年6月5日,腾讯官方首次表态微信不是营销工具。当时,时任微信产品总监的曾鸣明确向外界表态,微信不是营销工具,腾讯不希望看到泛滥的信息对微信平台的生态环境造成伤害。 至此,微信公众平台到底是个什么东西终于有了官方定调微信公众平台不是营销工具,微信要实行精品化战略。这显然不是有移动营销需求的广大传统企业想要听到的答案。 视公众号为营销渠道的做法在微信不适用,曾鸣在当时的这一说法,实际上已经给企业的所谓的微信营销定了性、判了刑。 而这个自2012年8月发布的公众平台上,在当时已经有几十万的公众号,仅认证帐号就3万。这其中,企业帐号更是占到了70%。 当然,由于去年的这个表态只是在IT互联网圈子里传播了一下,对不知情的传统企业来说,仍然是对微信营销寄予厚望。 但是,对于广大利用公众平台进行互动沟通、用户管理、服务连接的企业,腾讯对微信公众平台的态度与善变在背地里影响着营销效果的实现。 微信公众平台发布之初,腾讯给出的slogan是:再小的个体,也能有自己的品牌。后来,公众号成了一个媒体。腾讯让各大企业的老总成为主编,市场部策划部企宣部这样的部门成为媒体的编辑部,让各路人马成为编辑记者,把企业的移动营销完全媒体化,实际上这是一个很严重的错误,而且与腾讯对营销的态度一同,彻底让企业用微信达到营销目的美梦碎了一地。虽然在企业缺乏有力的移动营销路径的情况下,对公众号趋之若鹜也无可厚非,但是吃力不讨好的事情谁都不愿意做。 而之前更有消息说,腾讯还要弱化微信公众号的媒体属性,将取消推送功能。而这个消息的爆料人是某IT公司CTO,当时他想找微信的朋友要消息推送API,得到的回复是:不用了,推送功能会关掉。再次确认消息,对方答复确凿无疑!而当时业内人士也透露过一个数字:新浪微博每年审核团队成本是2亿,并指出媒体不能赚钱且徒添运营成本。 后来,微信不是狭义的营销工具成了腾讯官方对外界传递的一种态度,再后来, 微信团队升级调整了微信公众平台规则,所有服务号的群发次数由原来的每月1次改为每月(自然月)4次。 然而,腾讯对微信营销的这些态度的规则上的变化,却未能挽回自身的颓势,也无力去妥善解决公众号及公众平台信息的泛滥不堪。北京晨报在上个月的调查中发现,微信中充斥着不少冒充媒体、组织、企业名头的山寨公众账号,银行央视等皆被山寨。 由此来看,并不是直达号干掉了微信公众号,反而是直达号的适时推出解救了陷入微信营销泥潭的各路传统企业。而微信,这个被官方定义为不是营销工具抑或不是狭义营销工具的伪营销产品,已经在直达号这个百度高调发布的战略级产品、整套移动解决方案面前,不战而退。 951 752 998 833 191 112 136 459 986 762 350 160 858 488 302 334 721 550 479 286 326 931 664 671 148 606 877 794 442 755 830 546 365 798 248 451 863 152 568 337 497 640 860 39 618 881 640 40 806 924

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